Skuteczność promocji produktów z wykorzystaniem reklam holograficznych. Badanie empiryczne przy użyciu hologramów Ledholo

StatusVoR
Dublin Core metadata
Alternative title
Authors
Falkowski, Andrzej
Mackiewicz, Robert
Janczyński, Witold
Monograph
Monograph (alternative title)
Date
2023
Publisher
Journal title
Marketing i Rynek
Issue
10
Volume
XXX
Pages
Pages
3-11
DOI
ISSN
1231-7853
ISSN of series
Weblink
https://www.pwe.com.pl/czasopisma/marketing-i-rynek/skutecznosc-promocji-produktow-z-wykorzystaniem-reklam-holograficznych-badanie-empiryczne-przy-uzyciu-hologramow-ledholo,a2107117018
Access date
2023-12-27
Abstract PL
Podstawowym celem artykułu jest porównanie wpływu re klamy holograficznej i tradycyjnej na takie elementy zacho wań konsumenckich, jak: emocje, ocena poznawcza, intencja zakupu i wrażliwość cenowa prezentowanego produktu. Przedstawiono także rys historyczny procesów tworzenia obrazów i reklam z efektem holograficznym. Wyniki prze prowadzonych badań jednoznacznie pokazują, że reklama holograficzna budzi znacznie silniejsze pozytywne emocje do prezentowanych marek i produktów niż reklama tradycyjna w formie plakatu 2D. Podobnie jest w przypadku intencji za kupu – reklama holograficzna powoduje, że konsumenci wy kazują znacznie wyższą chęć dokonania zakupu produktu w porównaniu z tymi konsumentami, którym przedstawiono tradycyjną wersję reklamy. W odniesieniu do wrażliwości ce nowej badania wykazały, że reklama holograficzna „usypia czujność” konsumentów poprzez silne osłabienie tej wrażli wości. Konsumenci są gotowi zapłacić więcej za reklamowa ny produkt w porównaniu z osobami, którym prezentowano ten sam produkt w formie plakatu
Abstract EN
The main aim of the article is to compare the impact of holographic and traditional advertising on such elements of consumer behaviour as emotions, cognitive evaluation, purchase intention and price sensitivity of the presented product. A historical overview of the processes of creating images and advertisements with a holographic effect is also presented. The results of the conducted research clearly show that holographic advertising evokes much stronger positive emotions to the presented brands and products than traditional advertising in the form of a 2D poster. It is similar in the case of purchase intention – holographic advertising causes consumers to show a much higher willingness to purchase the product compared to those consumers who were presented with the traditional version of the advertisement. In the case of price sensitivity, studies have shown that holographic advertising lulls the vigilance of consumers by strongly weakening this sensitivity. Consumers are willing to pay more for the advertised product compared to people who were presented with the same product in the form of a poster.
Abstract other
Keywords PL
marketing holograficzny
hologramy 3D
emocje
ocena poznawcza
wrażliwość cenowa
intencja zakupu
Keywords EN
holographic marketing
3D holograms
emotion
cognition
price sensitivity
purchase intention
Keywords other
Exhibition title
Place of exhibition (institution)
Exhibition curator
URI
https://share.swps.edu.pl/handle/swps/242
Type
License type
closedaccess
There is no access to this item
Funder
Time range from
Time range to
Contact person name
Related publication
Related publication
Grant/project name
Views
Views26
Acquisition Date25.04.2025
Downloads
Downloads9
Acquisition Date25.04.2025
Altmetrics©
Dimensions
Google Scholar
Google Scholar