Skuteczność promocji produktów z wykorzystaniem reklam holograficznych. Badanie empiryczne przy użyciu hologramów Ledholo

StatusVoR
Simple item page
cris.lastimport.scopus2025-04-28T03:11:22Z
dc.abstract.enThe main aim of the article is to compare the impact of holographic and traditional advertising on such elements of consumer behaviour as emotions, cognitive evaluation, purchase intention and price sensitivity of the presented product. A historical overview of the processes of creating images and advertisements with a holographic effect is also presented. The results of the conducted research clearly show that holographic advertising evokes much stronger positive emotions to the presented brands and products than traditional advertising in the form of a 2D poster. It is similar in the case of purchase intention – holographic advertising causes consumers to show a much higher willingness to purchase the product compared to those consumers who were presented with the traditional version of the advertisement. In the case of price sensitivity, studies have shown that holographic advertising lulls the vigilance of consumers by strongly weakening this sensitivity. Consumers are willing to pay more for the advertised product compared to people who were presented with the same product in the form of a poster.
dc.abstract.plPodstawowym celem artykułu jest porównanie wpływu re klamy holograficznej i tradycyjnej na takie elementy zacho wań konsumenckich, jak: emocje, ocena poznawcza, intencja zakupu i wrażliwość cenowa prezentowanego produktu. Przedstawiono także rys historyczny procesów tworzenia obrazów i reklam z efektem holograficznym. Wyniki prze prowadzonych badań jednoznacznie pokazują, że reklama holograficzna budzi znacznie silniejsze pozytywne emocje do prezentowanych marek i produktów niż reklama tradycyjna w formie plakatu 2D. Podobnie jest w przypadku intencji za kupu – reklama holograficzna powoduje, że konsumenci wy kazują znacznie wyższą chęć dokonania zakupu produktu w porównaniu z tymi konsumentami, którym przedstawiono tradycyjną wersję reklamy. W odniesieniu do wrażliwości ce nowej badania wykazały, że reklama holograficzna „usypia czujność” konsumentów poprzez silne osłabienie tej wrażli wości. Konsumenci są gotowi zapłacić więcej za reklamowa ny produkt w porównaniu z osobami, którym prezentowano ten sam produkt w formie plakatu
dc.affiliationWydział Psychologii w Warszawie
dc.affiliationInstytut Psychologii
dc.contributor.authorFalkowski, Andrzej
dc.contributor.authorMackiewicz, Robert
dc.contributor.authorJanczyński, Witold
dc.date.access2023-12-27
dc.date.accessioned2023-12-27T09:08:47Z
dc.date.available2023-12-27T09:08:47Z
dc.date.created2023-09-09
dc.date.issued2023
dc.description.accesstimeat_publication
dc.description.issue10
dc.description.physical3-11
dc.description.versionfinal_published
dc.description.volumeXXX
dc.identifier.doi10.33226/1231-7853.2023.10.1
dc.identifier.issn1231-7853
dc.identifier.urihttps://share.swps.edu.pl/handle/swps/242
dc.identifier.weblinkhttps://www.pwe.com.pl/czasopisma/marketing-i-rynek/skutecznosc-promocji-produktow-z-wykorzystaniem-reklam-holograficznych-badanie-empiryczne-przy-uzyciu-hologramow-ledholo,a2107117018
dc.languagepl
dc.pbn.affiliationpsychologia
dc.rightsClosedAccess
dc.rights.explanationdostęp zamknięty
dc.rights.questionNo_rights
dc.share.articleOTHER
dc.subject.enholographic marketing
dc.subject.en3D holograms
dc.subject.enemotion
dc.subject.encognition
dc.subject.enprice sensitivity
dc.subject.enpurchase intention
dc.subject.plmarketing holograficzny
dc.subject.plhologramy 3D
dc.subject.plemocje
dc.subject.plocena poznawcza
dc.subject.plwrażliwość cenowa
dc.subject.plintencja zakupu
dc.swps.sciencecloudsend
dc.titleSkuteczność promocji produktów z wykorzystaniem reklam holograficznych. Badanie empiryczne przy użyciu hologramów Ledholo
dc.title.journalMarketing i Rynek
dc.typeReviewArticle
dspace.entity.typeArticle