Prawnokarne aspekty marketingu szeptanego
Prawnokarne aspekty marketingu szeptanego
StatusPost-Print
Alternative title
Legal aspects of word-of-mouth marketing
Authors
Daszkiewicz, Dominik
Monograph
Nowe technologie. Wyzwania i perspektywy dla prawa karnego
Monograph (alternative title)
Editor
Piskorski, Justyn
Błaszczak, Magdalena
Date
2023-09
Place of publication
Publisher
Wydawnictwo Naukowe ArchaeGraph Diana Łukomiak
Journal title
Volume
Pages
83-97
DOI
ISSN
ISBN
9788367527873
eISBN
Series
Series number
ISSN of series
Access date
2024-06-26
Remarks
Abstract PL
W ostatnich latach nagły rozwój mediów elektronicznych, szczególnie tych wpisujących się w standard nazywany Web 2.0, stworzył środowisko, które sprzyja bezprecedensowemu przyrostowi treści medialnych. Część badaczy twierdzi, że współcześnie to informacja jest podstawowym kapitałem na którym opierają się rozwinięte gospodarki. Publikacja lub rozpowszechnianie fałszywych informacji może naruszać dobra szerokiego grona osób fizycznych, prawnych lub zbiorowości. W przypadku przedsiębiorstw może podważyć ich dobre imię niezbędne do prowadzenia działalności. W odpowiedzi na popularność mediów społecznościowych powstał tzw. marketing szeptany. Jednak taka działalność może być prowadzona w sposób nieetyczny, naruszając prawo cywilne oraz karne. Negatywnie prowadzona kampania może nosić znamiona zniesławienia, a w takim przypadku na podst. art. 212 k.k. może odpowiadać autor, ale także zleceniodawca tych działań. Warto również sprecyzować jaka odpowiedzialność i obowiązki ciążą na administratorach stron internetowych. W 2020 roku Minister Sprawiedliwości zapowiedział prace nad projektem ustawy o ochronie wolności słowa w internecie. Elementem tej ustawy miała być także powiedzialność za tzw. fakenewsy. Zgodnie z zapowiedziami zmienić może się procedura zgłaszania treści naruszających prawo.
Abstract EN
In recent years, the rapid development of electronic media, especially those conforming to the standard called Web 2.0, has created an environment that is conducive to an unprecedented increase in media content. Some researchers claim that today information is the basic capital on which developed economies are based. The publication or dissemination of false information may violate the interests of a wide range of natural persons, legal entities or communities. In the case of enterprises, it can undermine their good name necessary to conduct business. In response to the popularity of social media, advertisers started to use Word of Mouth Marketing. However, such activities may be conducted in an unethical manner, violating civil and criminal law. A negatively conducted campaign may bear the hallmarks of defamation, and in this case, pursuant to art. article 212 of the Polish Penal Code may be liable to the author, but also to the person ordering these actions. It is also worth specifying what responsibility and obligations rest on website administrators. In 2020, the Minister of Justice announced plans to introduce Freedom of speech on the Internet act. An element of this act will also be the issue
of responsibility for the “fake news”. As announced, the procedure for reporting illegal content may change.
Abstract other
Keywords PL
dobre imię
zniesławienie
marketing szeptany
przestępstwo internetowe
fałszywe informacje
zniesławienie
marketing szeptany
przestępstwo internetowe
fałszywe informacje
Keywords EN
good name
defamation
word of mouth marketing
Internet crime
fake news
defamation
word of mouth marketing
Internet crime
fake news
Keywords other
Conference edition name
Conference place
Start date
Finish date
Exhibition title
Place of exhibition (institution)
Exhibition curator
Organisational Unit
Szkoła Doktorska Nauk Społecznych i Humanistycznych
Type
Version
post-print / Author's Accepted Manuscript (AAM)
License type
Funder
Time range from
Time range to
Contact person name
item.page.relation.dataset
Related publication
Related publication
Grant/project name
Collections
Views
29Acquisition Date1.09.2025
Downloads
40Acquisition Date1.09.2025