Does the Name Matter? Ways of Conducting Communication of Public Relations Agencies with the Public on the Basis of Quantitative-Corpus Research on Language
Does the Name Matter? Ways of Conducting Communication of Public Relations Agencies with the Public on the Basis of Quantitative-Corpus Research on Language
StatusVoR
Alternative title
Czy nazwa ma znaczenie? Sposoby komunikowania agencji public relations z otoczeniem na podstawie kwantytatywno-korpusowych badań nad językiem
Authors
Tworzydło, Dariusz
Stasiuk-Krajewska, Karina
Szuba, Przemysław
Monograph
Monograph (alternative title)
Date
2024-03-29
Publisher
Journal title
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
Issue
1
Volume
51
Pages
Pages
1-20
ISSN
2353-8503
ISSN of series
Weblink
Access date
Abstract PL
W artkule zostały zaprezentowane wyniki badań przeprowadzonych za pomocą kwantytatywno-korpusowej analizy dyskursu (CADS) w oparciu o teorię konstruktywizmu społecznego oraz językowego obrazu świata (JOS). Badane były dwa korpusy tekstowe, zbudowane z dostępnych tekstów autoprezentacyjnych zamieszczonych na 415 stronach internetowych agencji PR w Polsce (są to największe tego typu badania w kraju). Korpus K1, w którym nazwa agencji jest ukierunkowana bezpośrednio na obszar komunikacji/PR i korpus K2—gdzie nie ma takiego powiązania w nazwie firmy. W toku analiz autorzy koncentrują się na rekonstrukcji samoopisu i autoprezentacji agencji (frekwencyjność i przekrój przez strukturę leksykalną korpusów) w kontekście profilu komunikacyjnego i demograficznego badanych agencji public relations. Analiza leksykalna korpusów pozwoliła także zidentyfikować elementy, które—w oczach praktyków rynku—uznawane są za istotne dla profesjonalnego public relations, a tym samym stanowią podstawę tożsamości profesjonalnej branży PR.
Abstract EN
The current article presents the results of a study conducted using the quantitative-corpus analysis of discourse (CADS) based on the theory of social constructivism and the linguistic picture of the world (henceforward LPW). The research examined two text corpora, constructed from available self-presentation texts posted on 415 public relations (PR) agency websites in Poland (this is the largest such study in the country). K1 corpus, where the agency’s name is aimed directly at the communication/PR area, and K2 corpus, where there is no such link in the company name. In the course of the analysis, the authors focus on reconstructing the agency’s self-description and self-presentation (frequency and cross-section through the lexical structure of the corpora) in the context of the communication and demographic profile of the studied PR agencies. The lexical analysis of the corpora also made it possible to identify elements that—in the eyes of market practitioners—are considered essential to professional PR, and thus form the basis of the PR industry’s professional identity.
Abstract other
Keywords PL
public relations
agencje PR
operat badawczy
analiza kwantytatywno-korpusowa
samoopis
agencje PR
operat badawczy
analiza kwantytatywno-korpusowa
samoopis
Keywords EN
PR agencies
research operative
quantitative-corpus analysis
self-description
public relations
research operative
quantitative-corpus analysis
self-description
public relations
Keywords other
Exhibition title
Place of exhibition (institution)
Exhibition curator
Type
License type
Funder
Time range from
Time range to
Contact person name
Related publication
Related publication
Grant/project name
Collections
Views
8Acquisition Date3.04.2025
Downloads
4Acquisition Date3.04.2025
Altmetrics©
Dimensions
Google Scholar
